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- 書 名：廣告策劃藝術(shù)
- 作 者：陳培愛
- 出 版 社：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
- 開本裝幀：32開
- 頁 數(shù)：510頁
- 出版時(shí)間：2000-12-1
- 定 價(jià)：25.50元
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第一部分
第一章 廣告策劃的概念
第一節(jié) 廣告策劃的起源
第二節(jié) 對廣告策劃概念的不同理解
第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容
第四節(jié) 廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位和作用
第五節(jié) 廣告策劃的特性和進(jìn)行廣告策劃的原則
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
輔助學(xué)習(xí)材料1-1：當(dāng)代策劃的作用與特點(diǎn)
附注學(xué)習(xí)材料1-2：廣告理論的紛紜
第二章 廣告策劃的過程與工作方法
第一節(jié) 調(diào)查研究階段
第二節(jié) 戰(zhàn)略決策階段
第三節(jié) 策略思考階段
第四節(jié) 計(jì)劃形成階段
第五節(jié) 提案討論階段
第六節(jié) 實(shí)施階段
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 廣告策劃文本撰寫
第一節(jié) 廣告策劃文本的主要內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃文本的一般格式
第三節(jié) 廣告策劃文本的撰寫原則及技巧
第四節(jié) 廣告策劃文本范例
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章 廣告策劃的分類方法及主要類型
第一節(jié) 范圍分類
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期分類
第三節(jié) 功能分類
第四節(jié) 市場地位分類
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
輔助學(xué)習(xí)材料4-1：英文策劃書寫法注意點(diǎn)
第二部分
第五章 不同范圍的廣告策劃
第一節(jié) 廣告運(yùn)動策劃
第二節(jié) 廣告活動策劃
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章 不同生命周期產(chǎn)品的廣告策劃
第一節(jié) 導(dǎo)入期廣告策劃
第二節(jié) 成長期廣告策劃
第三節(jié) 成熟期廣告策劃
第四節(jié) 衰退期廣告策劃
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章 不同功能的廣告策劃
第一節(jié) 促銷廣告策劃
第二節(jié) 形象廣告策劃
第三節(jié) 觀念廣告策劃
第四節(jié) 解決問題廣告策劃
第五節(jié) 競爭性廣告策劃
第六節(jié) 應(yīng)變性廣告策劃
第七節(jié) 事件性廣告策劃
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三部分
第八章 不同市場地位的廣告主的廣告策劃
第一節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者廣告策劃
第二節(jié) 市場挑戰(zhàn)者廣告策劃
第三節(jié) 市場追隨著廣告策劃
第四節(jié) 拾遺補(bǔ)缺者廣告策劃
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
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陳培愛，男，1950年生。廈門大學(xué)新聞傳播系廣告專業(yè)首任教研室主任，現(xiàn)任人文學(xué)院副院長，該系系主任、教授。主編有《21世紀(jì)廣告叢書》，并牽頭承擔(dān)完成國家教委“七五”科研項(xiàng)目“廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯俊焙蛧疑鐣茖W(xué)基金項(xiàng)目“我國電視廣告社會效益及其改進(jìn)進(jìn)對策研究”。廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)，1997年經(jīng)中國廣告協(xié)會評審，被列為全國80多所同行院校榜首。主要著作有：《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術(shù)》、《廣告攻心術(shù)》、《商標(biāo)廣告策略》、《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10余部。其名字與成果載入大型工具書《中國文學(xué)史著版本概覽》、《中國當(dāng)代中青年社會科學(xué)家辭典》、《中國100所高等學(xué)校中青年社科教授概覽》中。